Лекции по предмету цены и конкуренция / лекции.doc
понятие и виды цен
Понятие и функции цен.
Этапы рыночной реформы и ее влияние на ценообразование.
Задачи, решаемые с помощью цен на уровне фирмы, последствия решений.
Виды цен.
Понятие и функции цен.
Цена - денежное выражение стоимости товара.
Цена имеет различные функции в условиях планово-директивной и ры-ночной экономики. Сравним их.
В планово-директивной экономике цена имела три основные функции. К ним относились:
Планово-учетная функция, с которой цена в условиях такой модели экономики очень хорошо справлялась. Цена товара определялась по формуле
где ρ - норма прибыли, причем строго фиксированная.
Стимулирующая функция, также хорошо работавшая в тех условиях. Стимулировались:
качество товара;
обновление продукта с помощью механизма ступенчатых цен (см. рис. 1).
Рис. 1. Кривая освоения продукта.
Перераспределительная функция - в зависимости от приоритета той или иной отрасли туда обеспечивался приток средств.
Подводя итог, можно выделить три недостатка такой системы цено-образования:
1. При установлении цены отталкивались только от затрат предприятия, спрос не учитывался.
2. Ввиду слишком большого числа производимых в стране товаров было невозможно централизованное установление цен "сверху" повсеместно.
3. Не учитывались потребительские потребности, делались необосно-ванные скидки.
Теперь рассмотрим функции цен в условиях рыночной экономики:
1. Уравнительная функция (см. рис. 2).
Рис. 2. Действие уравнительной функции цены.
2. Ориентирующая функция.
3. Координирующая функция - координирует действия производителей на рынке.
4. Распределительная функция - осуществляет "перелив" ресурсов между фирмами.
Таким образом, цена и есть тот инструмент, с помощью которого осуществляется распределение ограниченных ресурсов.
Этапы экономической реформы.
Первый шаг - введение пробного рыночного механизма в
80-х годах. Были введены договорные цены на новые товары и льготные цены (стимулировали выпуск определенных сельхозпродуктов).
Второй шаг - переход к рыночной экономике (2 апреля 1991 года). Все цены поделились на контролируемые государством (это предельно-фиксированные, прейскурантные цены, регулируемые цены - отпускная цена + 20% изменяющейся надбавки, свободные цены - устанавливались на основе договора между оптовой и розничной торговлей с учетом спроса. При этом наценка не должна была превышать 20%) и неконтролируемые (цены частников, коммерческих магазинов, кооперативов).
Третий шаг - либерализация цен (1 января 1992 года). Было закреплено право производителя и продавца назначать собственную цену.
Четвертый шаг - развитый рынок (?-й год). Отсутствует жесткий государственный контроль за свободными ценами. Цена должна быть инстру-ментом маркетинга.
Задачи, решаемые с помощью цен на уровне фирмы и последствия решений.
Цена влияет на:
1. Занятие определенной доли рынка и конкурентную борьбу на рын-ке.
2. Объем продаж и наличной выручки.
3. Объем прибыли.
4. Рентабельность фирмы.
5. Репутацию фирмы.
6. Отношения с торговыми посредниками (они как зависят от цены, так и влияют на нее).
7. Отношения с покупателями.
8. Вопросы финансовой стабильности фирмы, принятие решений о цено-вом риске.
Цена также оказывает двоякое влияние: как на внешнюю, так и на внутреннюю среду предприятия.
Внешняя среда | Внутренняя среда |
|
|
Виды цен.
Все цены можно разделить на несколько категорий, используя нижеследующие шесть признаков:
Признаки | Разновидности цен | ||||||||
1. По сферам товарного обслу- живания | оптовые | розничные | закупочные | цены и тарифы на услуги | |||||
2. По способу отражения транс- портных расходов в цене | цена франко-отправления ("франко" - "свободен в…") | цена франко-назначения | |||||||
3. По формам продаж | контрактные, договорные | биржевые котировки | цены ярмарок и выста вок | аукционные | |||||
4. По стадиям продаж | цена предло-жения (производи-теля) | цена спроса (потребителя) | цена реализации (могут быть реальные и действующие) | ||||||
5. По степени регулирования | жестко фиксированные | регулируемые | свободные | ||||||
6. По степени устойчивости | твердые (на весь срок действия до- говора) | подвижные (цены пос-тавки с уче-том спроса) | скользящие (в них можно вносить поправки в течение действия до- говора) | цены с после- дующей фиксацией (цены меняют после опреде-ленного перио- да времени) | |||||
Помимо вышеуказанных, существуют специальные виды цен:
базовые - цены, по отношению к которым будут вноситься поправки. В качестве базовой могут выступать: расчетные, справочные, прейскурант-ные цены;
трансфертные - передаточные цены, обычно ниже оптово-розничных. Эти цены существуют внутри транснациональных компаний при передаче продукта (деталей) с одного дочернего предприятия на другое;
демпинговые - цены, пониженные по отношению к уровню цен на рынке, на который входит фирма. Во многих странах мира существуют специальные антидемпинговые законодательства;
мировые - определяются по фирме-лидеру или используется среднее арифметическое цен нескольких фирм.
Действующая (номинальная) цена - цена на сегодняшний день с учетом текущего курса валют.
Реальная (сопоставимая) цена - цена, рассчитанная относительно совокуп-ного показателя цен - ИПЦ (индекса потребительских цен). Рассчитывается по формуле (для i-ого года)
Задача. Необходимо узнать, подорожал ли литр бензина в 1997 году по сравнению с ценой базового года. Дано:
индекс потребительских цен базового года - 125.3,
индекс потребительских цен 1997 года - 337,
действующая цена в 1997 году - 1$,
действующая цена базового года - 0.55$.
Решение. Воспользуемся формулой из определения реальной цены:
0.37$, что меньше цены базового года, следовательно, на самом деле бензин подешевел.
структура цены, издержки и прибыль
Структура цены.
Виды издержек.
Цена и прибыль.
Структура цены.
Структура цены изменяется в зависимости от формы образования цены. В плановой экономике рассматривались:
оптовая цена предприятия;
оптовая цена промышленности;
розничная цена.
В условиях рыночных отношений действуют свободные цены. Они зависят от того, какой товар - потребительского (т.е. для одного человека) или производственного (для использования в сфере производства: оборудо-вание, материалы, сырье) назначения. Цена формируется в таких условиях следующим образом:
SП полная себесто- имость | П прибыль |
| ||||
оптовая цена пред-приятия | Sтр затраты на транс-порти- ровку | Hс.б. надбавка сбытовым организаци-ям (посред-никам) | Hобр налоги с оборота |
| ||
оптовая цена промышленности | Нторговля надбавки торгующих организаций | |||||
розничная цена | ||||||
Полная себестоимость - сумма всех затрат на производство и реализацию продукта.
Механизм формирования цены товаров производственного назначения | Механизм формирования цены товаров потребительского назначения |
а) продажа без посредников Цотп = SП + П + НДС б) с учетом посредников Цотп = SП + П + НДС + Нс.б. в) импортная цена Цимп = Цконтр. + Нимп.пошлина + + Нвнешн.торг.орг. | а) отпускная цена Цотп = SП + П + НДС + Накциз + Нс.б. б) розничная цена Цотп = SП + П + НДС + Накциз + + Нс.б. + Нторговля |
Виды издержек: переменные, постоянные и предельные.
Один из признаков, по которым классифицируются издержки - измене-ние объемов выпуска. По этому признаку все издержки можно разделить
на меняющиеся и неизменные.
Для обозначения разных видов издержек используются следующие аббревиатуры:
VC (variable costs) - издержки на весь объем произведенной продукции;
AVC (average variable costs) - средние издержки на единицу продукции;
FC (fixed costs) - фиксированные постоянные затраты.
Вмененные (альтернативные) издержки - издержки упущенных возмож-ностей.
Предельные издержки - затраты, которые несет предприятие при изготов-лении одной дополительной единицы продукции (сокращение: MC от marginal costs).
Цена и прибыль.
Классификация видов прибыли:
Нормальная прибыль - это прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, и которую они могли бы получить, вложив свои ресурсы в другое дело.
В нормальную прибыль включаются:
норма отдачи на капитал;
норма предпринимательского дохода.
Экономическая прибыль (или экономическая рента) - разница между выручкой от продаж и экономическими издержками.
В состав экономических издержек входят:
явные издержки (сумма переменных и постоянных), или хозяйст-венные;
неявные, или альтернативные издержки.
Бухгалтерская прибыль - разница между выручкой от продаж и хозяй-ственными (явными) издержками.
Пример. Рассмотрим различия между переменными, постоянными и предельными издержками на примере следующей таблицы:
Q коли-чество продук-ции | FC посто- янные затраты | VC пере- менные затраты | TC общие затраты (FC + VC) | MC предель- ные зат- раты | AFC средние постоян- ные зат- раты | AVC средние пере- менные затраты | ATC (AFC + +AVC) |
0 | 50 | 0 | 50 | - | - | - | - |
1 | 50 | 50 | 100 | 50 | 50 | 50 | 100 |
2 | 50 | 78 | 128 | 28 | 25 | 39 | 64 |
3 | 50 | 98 | 148 | 20 | 16.7 | 32.67 | 49.4 |
4 | 50 | 112 | 162 | 14 | 12.5 | 28 | 40.5 |
5 | 50 | 130 | 180 | 18 | 10 | 26 | 36 |
теория спроса и предложения
Понятие спроса, графическое и математическое описание, факторы, влияющие на спрос.
Понятие предложения, графическое и математическое описание, факто- ры, влияющие на предложение.
Понятие равновесной цены, ее изменение в зависимости от взаимодей- ствия спроса и предложения.
Понятие спроса, графическое и математическое описание, факторы, влияющие на
спрос.
Спрос - платежеспособная потребность.
С уменьшением цены товара количество товара, на которое предъявляется спрос, растет:
Точка | Цена (Р) | Количество (QD) |