Программа государственного аттестационного экзамена / Госэкзамен.doc
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ
Московский государственный институт электронной
техники - технический университет (МИЭТ)
Институт экономики и управления (ИнЭУП)
Утверждено
На Ученом Совете ИнЭУП
«___»___________ 2004 г.
ПРОГРАММА
ГОСУДАРСТВЕННОГО АТТЕСТАЦИОННОГО
ЭКЗАМЕНА
по специальности «Маркетинг»
06.15.00
Москва
2004 г.
Введение
В комплексе вопросов для итогового экзамена по специальности «Маркетинг» - 06.15.00 систематизированы основные экономические вопросы отражающие знания, полученные студентами в период обучения в институте экономики и управления и позволяющие им квалифицированно подходить к решению стратегических и тактических задач маркетинга.
В содержании программы итоговой аттестации выделены три раздела:
Макроэкономические процессы и их регулирование.
Предпринимательство и менеджмент.
Современный маркетинг: тактический и стратегический
Вопросы по каждому из разделов содержат как базовую составляющую, соответствующую федеральному уровню, так и специальную, обусловленную направлениями специализации по маркетингу.
Полученные знания позволят лучше ориентироваться будущим специалистам в практической профессиональной деятельности.
Макроэкономические процессы и их регулирование.
1.1. Национальные модели экономического развития.
Основные макроэкономические показатели.
Рынок: его сущность, причины возникновения, функции и структура.
Трудовая теория стоимости. Закон стоимости: сущность, функции и ограниченность.
Закон спроса и предложения.
Конкуренция: ее сущность, виды и роль в механизме функционирования рынка.
Заработная плата. Цена труда. Особенности распределения благ в современной России.
Процент. Цена капитала. Ссудный капитал. Кредит.
Арендная плата. Цена земли.
Рынок и государственное регулирование экономики. Функции государства в смешанной экономике.
Денежная система. Спрос на деньги и денежное предложение. Банки и банковское дело.
Рынок товара. Современные формы торговли. Товарная биржа.
Рынок капитала. Ценные бумаги и фондовый рынок.
Финансы. Бюджет. Налоги. Налоговая система России.
Экономическая нестабильность и безработица. Проблемы занятости рабочей силы в России.
Макроэкономическая нестабильность и инфляция.
Узловые вопросы социально-экономического развития России: уровень жизни, динамика народонаселения, социальная защищенность.
Основные формы мировых экономических связей. Теории международной торговли.
Международная валютная система и этапы ее развития.
Предпринимательство и менеджмент.
2.1. Издержки производства и прибыль предприятия: предельные, вмененные и экономические издержки, нормальная и экономическая прибыль: условия их возникновения.
Основы теории потребительского поведения, оптимум потребителя при количественном и порядковом способе измерения полезности.
Особенности ценообразования в условиях совершенной конкуренции и монополии.
Стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
Установление исходной цены на товар, введение скидок и надбавок.
Амортизационные отчисления, методы их расчета и направления использования.
Общие правила и принципы организации бухгалтерского учета.
сбалансированность в учете. Активы и пассивы. Баланс как элемент метода бухгалтерского учета и форма отчетности.
Задачи и содержание финансового анализа.
Управление нововведениями: методы управления новшествами, этапы и методика реализации.
Внутрифирменное планирование: основные положения, принципы, состав планов.
Управление инвестиционными проектами: инвестиционный анализ, оценка эффективности проектов с учетом дисконтирования.
стратегия и тактика управления персоналом.
Кадровое планирование трудовых ресурсов: оценка наличных ресурсов, баланс трудозатрат, расчет качественной и количественной потребности в ресурсах. Процессы подбора и найма персонала, оценка результативности труда.
Сущность финансового планирования на предприятии: баланс, бюджет, денежные потоки.
Анализ финансовой деятельности фирмы: финансовое состояние и показатели его оценки.
Бизнес-план проектов создания новой продукции бизнеса, структура бизнес-плана.
Управление затратами в деятельности малых фирм: направления анализа и планирования затрат. Влияние затрат на запас финансовой прочности фирмы.
Сущность, функции, принципы, уровни управления. Особенности принятия управленческих решений.
Факторы успешного управления фирмой. Методы управления, стили руководства.
Современный маркетинг: тактический и стратегический.
3.1. Концепции маркетинга. Виды структур управления маркетингом.
Методы маркетинговых исследований. Оценка и представление результатов.
Рейтинг опроса, пути его повышения при различных типах опросов.
Сегментация рынков и позиционирование товара.
Этапы процесса формирования выборки и методы определения ее размера в процессе маркетинговых исследований.
Тестовый маркетинг: его виды, особенности использования.
Разработка плана маркетингового исследования. Типы ошибок и пути их устранения.
Ценовая политика фирмы и методы ценообразования.
Основные концепции и модели поведения потребителей.
Конкурентоспособность товара.
Оценка силы мотивации и виды моделей, используемых в процессе принятия решений о покупке.
Модели покупательского поведения при заключении сделок на промышленных рынках.
Коммуникации в маркетинге. Реклама и PR.
Определение оптимального количества складов в системе распределения товаров.
Виды запасов. Расчет нормы текущего запаса и оптимальной величины партии поставки.
Системы управления запасами (с фиксированной периодичностью, с фиксированным размером заказа, min - max).
Особенности маркетингового комплекса в сфере услуг. Методы моделирования процесса обслуживания.
Планирование маркетинга и разработка бюджета.
Информационные технологии в управлении маркетингом. Регулирование маркетингового комплекса в системе Маркетинг-эксперт.
Матричные методы в стратегическом маркетинге.
Технология стратегического управления бизнесом. Виды стратегий.
Конкурентный анализ. Сущность цели используемые модели.
Организация деятельности предприятия на международных рынках. Этапы и мотивы стратегии выхода фирмы на внешние рынки.
Таможенное регулирование и лицензирование в управлении внешнеэкономической деятельности предприятия.
Коммерческие операции во внешнеэкономической деятельности контракты и их оформление.
Список литературы к разделу 1
Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. Учебник. М.: МГУ, 1997, 416 с.
Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. Избранные произведения. М.: Экономика, 1993, 543 с.
Козырев В.М. Основы современной экономики. Учебник. Издание второе, перераб. И доп. М.: Финансы и статистика, 2000, 432 с.
Линдерт П.Х. Экономика мирохозяйственных связей. М.: Прогресс, 1992, 520 с.
Экономическая энциклопедия. М.: Экономика, 1999, 1056 с.
Список литературы к разделу 2
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М.: Дело, 1996.
Анискин Ю.П. Общий менеджмент. М.: РМАТ, 1997.
Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 1995.
Лукичева Л.И. Управление персоналом. М.: РИО МИЭТ, 2000.
Ковалев В.В. Финансовый менеджмент. М.: Финансы, 1996.
Анискин Ю.П. Организация малого бизнеса. М.: Финансы и статистика, 2001.
Анискин Ю.П. Управление инвестициями. М.: Омега-М, 2003.
Стоянова Е.И., Финансовый менеджмент. Российская практика. Изд. 2-е. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
Список литературы к разделу 3
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.
Котлер Ф. и др. Менеджмент. Маркетинг. / Пер с англ. М., 1998.
Костина Г.Д. Поведение потребителей. М.: РИО МИЭТ, 2001.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Учебное пособие. М.: ЦЭМ, 1998.
Пискунова Н.Н. Исследование рынка. М.: РИО МИЭТ, 1999.
Моисеева Н.К., Пилишенко А.Н, Храпова И.В. Цены и конкуренция. М.: РИО МИЭТ, 1996.
Проскуряков А.В. и др. Промышленная логистика. С-П: Политехника, 1997.
Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг и обновление. М.: Внешторгиздат, 1996.
Котлер Ф. и др. Маркетинг: гостеприимства и туризм. М.: ЮНИТИ, 1998.
Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом. М.: Финансы и статистика, 2002.
Рюмин М.Ю. Коммуникации в маркетинге. М.: РИО МИЭТ, 2001.
Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристской фирмой. М.: Финансы и статистика, 2000.
Томпсон Стрикленд. Стратегический менеджмент. М.: Инфра - М, 1998.